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舌尖上的影视，炒IP还是煲精品

18:22:00中国

中新4月26日电 最近几年的中国娱乐产业，IP成为最热的概念，无论做游戏还是拍影视，大大小小的发布会，言必称IP。IP成为一种出身，没有一个拿得出手的IP，有人可能见了同行都不好意思打招呼。有了好的IP，仿佛就拿到了尚方宝剑，票房还是日活，不说个几个亿就对不起自己花的钱。

于是，小说成为IP，看得多的影视成为IP，玩得多的游戏成为IP。大作家是IP，大明星更是IP。整个娱乐产业仿佛一个巨大的火锅，说得出名的，不管荤素，都放到一锅煮，不是羊肉片就是毛肚，筷子夹着放到锅里，七上八下，仗着是鲜肉，吃的是个鲜劲儿，熟没熟管不了那么多，就怕老了就吃不下。

浮躁？有一点。精品？缺了些。

这让人不由想起一部堪称经典的作品，《红高粱》。《红高粱》的拉伸和剪切实验在移动横梁和上横梁之间停止拍摄用今天的眼光看如何？

女主角巩俐今天已经做过威认为系统设定出现问题尼斯电影节、柏林电影节、东京电影节的主席，但当时还只是个刚出道的小女孩。男主角姜文虽然在《芙蓉镇》表现出众，但在当时也丝毫算不上小鲜肉。至于作品本身，《红高粱》头一年才在《人民文学》刊登，也算不上大的文学IP。后来呢？张艺谋是大IP,姜文是大IP,巩俐是大IP,莫言的小说部部都是大IP.

经典创造IP和明星，IP却不一定成为经典。

那么问题来了，为什么今天的中国电影，如此指望IP和明星，以至于到了无IP不成戏，无明星玩不转的病态地步？

因为没有任何一种产品，像电影一样，如此适合中国市场--人口基数庞大、娱乐方式不够丰富、从众心理强烈、忘性大(不记仇)、瞎讲情怀……而电影，如果只指望票房，太适合于捞一把就走，管他放映后骂声如洪水滔天。

于是，解决之道就顺理成章。借力呗，国人最爱做的事情。第一个办法，就是找一个红IP，天然就有观众基础；再找大明星，天然就有粉丝。天津最后投入巨额钞票用于宣传，轰炸到潜在的观影者怀疑人生，不谈论这个就感觉落伍时代。

好在，之前几年的疯狂，在2016年年中开始，终于有了些许转机。

因为，除去年初的姚敏爆款《美人鱼》，2016年比2015年，电影市场是在负增长！增长乏力，竟然是转机？当然！说明纯忽悠三大套路对观众没那么起作用了。更深层的原因，是言必称明星、IP、资源和推广的影视界，终于有人在关注一个新词：成长。

相比电影，电视剧市场虽然也问题多多，但这两年，IP+明星+炒作的投机，和用心做精品，正在此消彼长。“成长”概念，其实在电视剧领域，已经默默生根发芽了几年。资本市场对影视剧制作公司的兴趣远胜电影公司，如最近爆出的完美世界与嘉行传媒的深度合作。

成长体现在两个方面：

一是立体长期的盈利模式。互联影视和游戏两大新盈利模式的崛起，让电视剧市场走上了可持续道路，与一锤子买卖渐行渐远。

2016年上半年全视频点击总量达3761.9亿次，其中电视剧类点击量达到2335.6亿次，是点据市陶铝办流露击量最大的视频内容，比2015年同期大为增长。2017开年更为火爆，仅仅一部《三生三世十里桃花》，络播放量突破300亿。如今，对于影视公司，络视频收益占到25%比例，而且未来会更高。

与此同时，游戏意外地成为影视制作的另一项长期且稳定的潜力收入。中国游戏产业报告数据显示，2016年中国影游融合市场达到了百亿规模。去年的几部影游融合剧，《微微一笑很倾城》游戏虽然表现一般，但深度植入该电视剧的《倩女幽魂》手游，长期处于苹果畅销榜前10，月流水达到了数亿的峰值。而另一家影游巨头完美世界的《诛仙》手游，据闻月流水也维持在上亿元人民币的量级。2016年月流水过亿的影视改编手游还包括《青丘狐传奇》《幻城》。

另一个“成长”的概念，存在于艺人体系。

完美世界携手嘉行传媒，据说此举筹划已久，那时嘉行还没《三生三世十里桃花》这样的爆款。

完美世界不缺IP(金庸的作品授权牛不牛？旗下的百度文学牛不牛？)，不缺导演、制作人(赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江牛不牛？)，也不缺艺人。更大的原因应该是完美世界看中了嘉行的可持续的艺人养成系统。

影视精品和明星是相互成就。嘉行传媒的迪丽热巴等陆续爆红，除精品剧的成就外，更因其艺人培养体系，保障艺人高质量、可持续性的发展。

目前，完美世界和嘉行传媒合作在如期推进，《烈火如歌》这样的大制作新片已经开拍，将于2017年下半年开机全新电视剧作《趁我们还年轻》已经敲定艺人合作，未来还有一系列新片正在筹备之中。

精品之为精品，在于形成过程中每一个人，每一个步骤的汗水铸就，更在于背后对于每个人甚至整个行业发展的铸就过程。IP小虎队与明星的价值，全世界影视行业通行，但过度的依赖，在电视剧市场，似乎已经逐渐失去效力。

“成长”为核心的生态系统，随着整个市场的改变，逐步将成为主流。这大概是资本市场追捧嘉行的原因。也是中国最大的影游综合体完美世界大手笔与嘉行合作的原因。